000			02992nam a2200337 i 4500
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003			CO-SiCUC
005			20181212154745.0
008			181212s2017 sp a 000 0 spa
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040			_aCO-SiCUC _bspa _cCO-SiCUC _erda
041	0		_aspa
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082	0	4	_a658.83 _bG216 2017 _222
100	1		_aGarcía Ferrer, Gemma _4aut _eautora _933876
245	1	0	_aCasos de investigación : _buna práctica empresarial / _cGemma García Ferrer.
250			_aPrimera edición.
264		1	_aMadrid : _bESIC, _cc2017.
300			_a230 páginas : _bilustraciones, gráficas ; _c24 cm
336			_2isbdcontent _atexto _btxt
337			_2isbdmedia _asin mediación _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
490	0		_aLibros profesionales de empresa
500			_aIncluye datos biográficos del autor.
504			_aIncluye bibliografía: páginas 219-224
505	0		_aCapítulo 1. Conceptualización e introducción de la investigación comercial -- Capítulo 2. Las principales técnicas de investigación comercial -- Capítulo 3. La reunión de grupo y la entrevista en profundidad -- Capítulo 4. Tipos de encuestas y diseño de cuestionario.
520			_aEste libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologías o diseños de investigación variados. Este texto ha hecho posible la interacción entre la universidad y la empresa, algo imprescindible si tenemos en cuenta que el objetivo de nuestro alumnado es integrarse en el mundo laboral y conseguir, durante su época de estudiante, un acercamiento al mismo. Estructurado en dos grandes bloques, el primero de ellos contiene un total de cuatro capítulos, en los que se incluye una introducción a la investigación comercial, con las principales técnicas que en ella se pueden aplicar; la reunión de grupo y la entrevista en profundidad (aportando dos casos prácticos sobre ambas técnicas) y la encuesta, en la que se incorpora nuevamente un caso práctico El segundo bloque lo componen la batería de once casos cuyas temáticas son muy variadas: el concepto de business intelligence, una investigación sobre la violencia de género, la construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación para la marca Estrella Damm, el mundo de la joyería, la segmentación en el caso de paradores, social listening, el ad tracking como métrica más precisa del impacto publicitario online, la eficacia de la publicidad en internet, investigaciones con eye tracker, neuromarketing aplicado a la investigación sociopolítica y termina con una reflexión sobre el futuro del neuromarketing con una fuerte apuesta por la realidad virtual. _cEl texto.
590			_aEconomía
650	0		_aAnálisis de mercado. _91174
650	0	4	_aMercadeo _xInvestigaciones. _92988
942			_2ddc _cBK