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082	0	4	_223 _a658.15 _bR934f 2019
100	1		_4aut _aRuíz Palomo, Daniel _eautor _950190
245	1	0	_aFinanzas aplicadas al marketing / _cDaniel Ruíz Palomo.
250			_aSegunda edición.
264		1	_aEspaña : _bEditciones Pirámide, _cc2019
264		4	_c©2019
300			_a263 páginas : _bilustraciones, tablas, figuras ; _c24 cm
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490	0		_aColección Economía y Empresa
504			_aIncluye bibliografía al final de cada capítulo.
505	0		_aCapítulo 1. La economía financiera en el ámbito del marketing. -- Capítulo 2. Cuentas anuales. -- Capítulo 3. La decisión de inversión a largo plazo. -- Capítulo 4. Gestión de circulante y tesorería. -- Capítulo 5. Las fuentes de financiación propia. -- Capítulo 6. Las fuentes de financiación ajena. -- Capítulo 7. Análisis de la información financiera.
520			_aEsta nueva edición revisada y actualizada de Finanzas aplicadas al marketing es un texto fácil de leer que introduce a los estudiantes y profesionales del marketing en los conceptos financieros más comunes, como el valor temporal del dinero, la creación de valor o el binomio inversión-financiación. La obra comienza analizando la función financiera en la empresa, sus características más importantes y su interrelación con la función comercial o de marketing. A continuación, se aproxima de forma simple a las cuentas anuales y a la utilidad de la información contable para el responsable de marketing. El tercer capítulo se dedica al estudio de la inversión de la empresa desde dos perspectivas: su composición habitual y los criterios de selección de inversiones más comunes. El cuarto capítulo aborda la gestión de circulante, con especial hincapié en el estudio del proceso productivo, tratándose con cierto detalle el ciclo de explotación, las necesidades operativas de fondos, los periodos de maduración y las rotaciones. Además, se plantean cuestiones relativas al cash management, la gestión de inventarios, de cuentas a cobrar y de cuentas a pagar, y se realiza un breve recorrido por las diferentes alternativas para gestionar los excedentes de tesorería en los mercados financieros. Los capítulos quinto y sexto emprenden el desarrollo, respectivamente, de las fuentes de financiación propia y ajena, para concluir ilustrando el concepto de coste medio ponderado del capital. Finalmente, se afronta el estudio de los diferentes equilibrios que convergen en la gestión empresarial: equilibrio patrimonial, equilibrio económico y equilibrio financiero tienen cabida en el séptimo capítulo. _cEl texto.
590			_aAdministración de Empresas
590			_aAdministración Pública
650	1	7	_aAdministración Financiera. _2armarc _9286
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